Content Marketing và các vấn đề cần lưu ý
Content Marketing từ khi ra đời thực sự thay đổi cả về mức độ hiệu quả cùng khả năng “ngốn ngân sách” của doanh nghiệp. Trên thực tế, các marketers hiệu quả nhất thừa nhận đã phân bổ 46% ngân sách cho loại hình này. Tuy nhiên, rất nhiều người đang phải vật lộn tìm lời giải cho một bài toán hóc búa – chứng minh và đo lường hiệu quả content marketing. Đâu là phương pháp tối ưu?
Chỉ có 21% B2B marketers dám khẳng định họ đã thành công trong việc đo lường lợi tức của tiếp thị nội dung. Nhưng liệu chúng ta nên bắt đầu từ đâu khi hiện còn chưa có tiêu chuẩn chung?
Đo lường hiệu quả Content Marketing luôn là một bài toán khó
Content Martketing mặc dù đã trở nên phổ biến từ năm 1996 nhưng tính đến thời điểm hiện tại, rất nhiều Marketers vẫn gặp vấn đề trong đo lường hiệu quả
Trước hết, có lẽ nên bắt đầu với câu hỏi đơn giản: Mục tiêu của bạn là gì?
Mỗi chiến dịch tiếp thị nội dung chỉ nên thỏa mãn một câu hỏi duy nhất: Chúng ta muốn gì ở chiến dịch này? Nếu không có câu trả lời, bạn sẽ rất nhanh chóng rơi vào ngõ cụt giống như Alice trong cảnh nổi tiếng của “Alice in Wonderland”:
Làm ơn cho con biết, con phải bắt đầu từ đâu?
Điều đó còn phụ thuộc nơi con muốn đến…
Con không quan trọng lắm về điều này
Vậy thì cách con đi như thế nào cũng đâu quan trọng.
Nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập hay tạo ra nhiều khách hàng mục tiêu – bất kể là gì, điều quan trọng là phải xác định một cách rõ ràng trước khi thực hiện. Và như thế, đánh giá mới hiệu quả. Dưới đây THIẾT KẾ WEB CHUẨN SEO xin giới thiệu hướng dẫn chi tiết cho một số mục tiêu phổ biến.
1. Upsell
Có thể bạn có một phân khúc khách hàng tham gia phễu mua sắm khi mua một sản phẩm chất lượng thấp (tripwire) nhưng giờ bạn muốn upsell thành một sản phẩm hoặc dịch vụ giá trị cao hơn.
Xem chi tiết :seo website hiệu quả
Chiến lược tiếp thị nội dung có thể áp dụng đó là tạo video hướng dẫn tối ưu chức năng sản phẩm, dịch vụ họ đang sử dụng hoặc eBook miễn phí về một thách thức họ đang gặp phải. Cho dù lựa chọn loại hình nào, phương pháp tốt nhất để đo lường ROI là gì?
